抖音号资讯订阅号助手发布，意义何在？影响如何？

微信订阅号APP发布了，满怀期待地下载体验过后，脑海里闪现出来的第一个念头，竟然是“QQ空间”。

也不能怪老衬过于敏感，看过APP后，老衬和很多同行探讨，确实是微信重新定义订阅号的嫌疑很大。

1. 从总量上来看，微信目前用户量已经饱和，订阅号的增速肯定放缓了；
2. 订阅号用户结构主要是自媒体和企业，假如目标是继续增长，那么打个人用户主意也确实不失为一个好方法；
3. 所有自媒体翘首期盼，千呼万唤始出来的第一版订阅号APP功能，70%以上功能怎么看都是针对个人用户的。

果然，在这次APP发布后，评级和老衬判断得差不多，大家由于等待很久期望值太高，难免略有失望……

一、功能层面

1. 移动注册

这个功能其实就是官宣订阅号要个人化，手机可以注册个人类型的订阅号。

订阅号助手注册公众号界面

看到这个老衬心想，反面来说就是企业类型订阅号不能通过手机注册，此消彼长，未来的订阅号真的就是“QQ空间”。

2. 实时互动

APP的最大招，占据的是登录后的入口页，相当于微信聊天的通信栏。

订阅号助手互动界面

这个功能老衬一开始坚定认为是为个人用户设定的，因为对个人用户来说实时互动相当于朋友圈点赞，才能发挥最大价值。

后来仔细思考后才觉得对于所有订阅号，意义都非常重大。

3. 移动发表

对于这个功能，老衬认为异议不大，自媒体和企业订阅号，目前发表内容基本都离不开排版工具——反正连老衬这种没啥粉丝的小号都需要排版。

订阅号助手发布界面

对于个人用户来说不一样，随时随地，方便简单就好，这个功能目前除了图片和文字外，就只是插入音乐，吸引个人用户的意图，也确实不要太明显。

4. 用户管理

这个栏目里的排行榜，老衬感觉这个功能很性感。

能查看15天内前10名的阅读、分享、赞赏、精选、留言排行，有种偷窥的既视感。

换个角度：排行前10对于十万级粉丝以上的大号，基本没什么参考价值，最多就是每半个月发布一次前10名活跃粉丝或者最佳员工——因为前10名基本就是自己人。

而这个功能对个人用户的刚需和高频，老衬竟然有种细思极恐的感觉。

二、意义何在

订阅号APP目的就是为了个人用户发布，而且第一版功能也不多，很多功能目前看来都乏善可陈，原本打算把前面内容配几张图，第一时间发布博个新闻阅读量算了。

转念再想，这次微信磨蹭了一年多才发布的App，似乎不应该这么简单。

当初的QQ空间，就是在QQ通讯功能基础上的生态再建，和现在的订阅号App何其相似。

1. 内容生产者

互动性：

从PC过渡到移动，从电脑对手机，变成了手机对手机，这是一个维度升级。

对于文章留言互动来说，打破了时间限制，生产者可以随时随地筛选、回复留言，从此带来体验上质的变化。

便捷性：

App降低了发布和查询门槛，对于生产者来说：

首先可以增加生产者的运营能力，比如根据订阅号实时情况做快速反应；

其次可以增加生产者的协同能力，比如异地办公，原本必须在公司的工作，如今在家也可以协（jia）同（ban）了。

2. 微信官方

活跃度：

订阅号的用户活跃度日渐衰竭是个不争事实，APP的推出最直接的就是马上增加内容生产者的活跃度和使用时长；而生产者的活跃也必然会带动阅读者的活跃。

多元化：

电脑端生产者大多是职业作者，app降低发布门槛后，为业余作者和大量的手机端作者带来了机会。

因此，最直接的就是：内容结构和用户结构的多元。

想到这几种可能，老衬心里竟然有了那么一丝期待……