从特征、性状、色彩、形状、风格、谐音等六个维度寻找

这当中，许多品牌，营销人对“蹭”热门存在一定误解。

一方面，传统营销者认为，蹭就说俏皮话，玩不恰当的梗，对品牌价值并不大，没必要做。真是这样吗？

不是的。公关打响品牌，这句听到耳朵起茧的话，你应该不会不知道，它意味着，不仅简略地经过工作、争议来招引大众的留意，还意味着在正确的时刻、地址、用正确的方式与顾客互动，建立与用户的情感连接。

蹭，不等于盲目跟风。要先选择参与某个热门，确认核心价值、方针受众是否共同。

你看看那些“蹭”到热门的品牌，不是简略地说些俏皮话、玩些不恰当的梗，他们深化发掘热门背后的深层次意义，发明与其相关的有价值的内容，与顾客建立真实的共识。

比如：这两天79元火了，背后意义是什么？

有人说79元是两天的生活费、也有人说能够买一周的生果和酸奶，还有人说“能干什么也许不确定，但赚到它至少要半响工作量”。它代表一群人的价值认同。洗护品牌蜂花，之所以能够GET到我们，是由于深深触动到这个时代的人们，关于物质与时刻价值的从头认知。

今日的顾客不再像曩昔那样，只单纯地寻求物质累积，他们愈加关心物质、时刻之间的权衡，更在乎生活质量和体会。

79元只是某些人眼里的小钱，但关于另一部分人，意味着半响的辛勤工作、或一周吃生果的钱、乃至是那一刹的自我奖励。因此，“蹭”热门真实意图，不只是时间短地招引眼球，要有策略地与顾客建立互动，这对构建以用户为中心的品牌，价值至关重要。永璞咖啡创始人铁皮叔叔，之前聊到，未来广告要跳出固有形式，真的站在用户角度考虑，现在的年轻人，KOL网红都不在追捧，更注重自我心情是否被表达。

另一方面，品牌“蹭”热门没成功，还缺少深度调查。

5G技能刚面世，我清晰地记得，麦当劳官方微博发布六张海报，主题好像暗示该品牌即将进入“5G”时代，无论是海报设计仍是案牍编撰，都好像在暗示将进入手机市场。

当这些广告真实上线时，我们才发现，麦当劳只是推出了一款脆皮鸡新品，许多人在交际媒体上表明，不明白5G与脆皮鸡之间存在何种联系。相同，之前阿里巴巴触及“破冰文化”争议时，泸州老窖在交际平台推广其产品，用了这样的案牍：

“点击一下立刻破‘冰’，赢取国窖1573小酒”。这样的广告语被许多人批评为低俗、令人恶感。

“破冰”到底是什么意思？

简而言之，一般指，为了增强团队凝聚力而进行的活动，如真心话大冒险这类的游戏，其间触及的内容比较大标准。所以，这充分说明一个问题，如果简略套用热门词，组CP，不去深挖理解热门背后意义与方针受众连接点，很可能被舆论带偏。那么，如何把嘴替这件事，做的适可而止？

03

首要，找到工作内核。

内核，意味着深层意义，主题。一旦确定，就能更针对性剖析，传达和评论。

营销者敏锐性要比其他人高许多，许多热门出来后，我们首要会在社群中评论。要知道这件事的原委，基本上问五个W（Who、What、When、Where、Why）就能搞清楚。

谁，产生什么事，在什么时候，什么地址，为什么。我一般会「查看信息来源」，从多个可靠的信息源中获取数据和现实，以避免单一视角偏差。

除了专业圈子评论，我会额定注重微博、抖音这样的交际平台，去调查工作发酵状况。这些平台上，用户激烈情感反应，往往是寻找工作关键的指南针。

为了更精确地掌握心情值，我也用舆情剖析东西。它们能够展示话题在不同时刻段的评论热度，和大众的情感倾向，如正面、中性或负面。我一般使用的有（微博）微指数、百度指数、头条指数。在这些东西中，微信数据相对更为全面，而微博由于其注重UGC和用户活泼性，更能准确反映工作的传播性。

但要留意，微博关于交际关系的反应可能并不那么激烈。

还有一点，我建议在表态前先调查局势。不必急于成为第一个对热门话题表态的品牌；先看看其他品牌反应，由于舆论风向是多变的，过早地站队、建立观念有时会拔苗助长。

其次，提炼符合点。

符合点是两个或多个元素、主意、场景的共通点。首要，我会从特征、性状、色彩、形状、风格、谐音等六个维度寻找，然后在考虑它代表群体。