抖音号交易出售资讯年轻人如何消费文化产品获得存在感

如果简单地把以上两种人群分为金字塔的上下两边，上边是已经取得一定社会成就或财富的人，下边就是另外的人：或年轻，或平庸。

这就是年轻人的焦虑。

人的存在感很大程度来源于比较效应，金字塔下边的人（以下简称为年轻人，非贬义，只是辅助描述）因为进入社会的时间较短以及时机问题，普遍还没有甚至再也没有机会进入上层，存在感是较为薄弱的，精神相对空虚一些。

年轻人不服。

于是，年轻人重新制定了刷存在感的策略：改变规则、降低成本。

年轻人如何消费文化产品获得存在感？

年轻人的文化消费主要发生在互联网。

在社交媒体上，年轻人拥抱亚文化，追随大IP，围观各种热门事件，关注冷门的知识，喜欢吐槽并甚至成为杠精，或加入虚拟社群。。。这些非主流的文化消费行为都有助于降低刷存在感的成本，因为精英人群不擅长喜欢和了解这些文化。

“我跟你们不一样”。

当年轻人分享这些话题的时候，他们互相之间就会觉得特有逼格，特别酷，存在感瞬间得到满足。

例如我们不太理解为什么年轻人如此狂热追星，但是对他们来说却是天经地义的，一个年轻人不追 星简直就不是年轻人，每个时代的年轻人都会把一个又一个亚文化推动为主流文化。

另外，据我多年来的观察和分析，吐槽类的内容在社交媒体上占据越来越大的份额，杠精也越来越多，有时候人们觉得刷社交媒体令人疲累，一个很重要的原因是年轻人戾气太重，不喜欢讲道理，因为讲道理很难获得存在感，讲不过那些更有社会阅历的精英们，但我可以吐槽和死杠：我不知道什么是正确的，但否定别人的时候心里就是痛快。

根本原因是建立鄙视链比较容易获得存在感，当我们在互联网上鄙视一个人时，是没有任何成本的，包括心理成本（负疚感）。

因此年轻人沉迷亚文化，追求特立独行，在社交媒体上言论偏激、声音大、观点怪异、盲目的正义感，都可以理解，说到底就是资本不足，这些行为降低了刷存在感的成本，也避免了“拼实力”这种不对称的竞争，更容易获得关注。

正如马佳佳曾经说过，精英们认为先上到十楼的就是优秀，这时候他们已经爬到八楼，年轻人就不干了，他们认为敢从五楼跳下地面的才是优秀，这种屌丝化的理论让精英们一脸懵逼。

这就是年轻人刷存在感的潜规则，在设计文化产品的时候，想要逆袭就要了解年轻人的意识形态变化，甚至要利用他们的情绪弱点引爆信息。

算法改变年轻人

还有一个普遍被忽略的因素是，大部分互联网内容的消费过程都是算法导向的，生活在互联网中的年轻人已经普遍习惯了算法驱动的内容消费方式，会看到越来越多自己想看的内容，差异观点的内容很难再进入用户的眼球，这会导致用户的知识面和看待问题的视野越来越狭窄，在判断各种事物甚至消费商品的过程中，都会产生明显的偏见。

近年来，一些产品和营销经理利用这种偏见取得了不错的成绩。