抖音号交易出售资讯味全的品牌符号

围绕不同社会身份、焦虑话题、普世愿望展开。味全的瓶身营销已成为其品牌符号。

正是一瓶一句文案的创意，让味全每日C成为了全国纯果汁市场第一。

一、味全的品牌符号

便利店C位的重生之路

产品是品牌最接近消费者的高频触达方式。产品本身的识别度是品牌营销的第一步。

最经典的瓶身设计莫过于可口可乐从酒瓶向弧形瓶的进化。

味全的设计也很独特，标准瓶身采用的是带有刻度标志的磨砂表面方形瓶设计。

味全每日C100%果汁早在2001年就已在上海及江浙上市。

味全主打100%纯果汁的概念，从上市伊始便强调新鲜、健康、营养，然而当时中国的果汁市场中，只有5%的消费者在喝纯果汁。

“健康”本身不足以成为刺激消费者下单及复购的理由。

于是，味全走上了爆改之路，打造了经典的”理由瓶“形象。

将LOGO小化，将“100XX汁自然纯”作为健康饮品定位保留。

一句“你要喝果汁”让品牌自始至终以“给你100个理由喝果汁”的形象占领心智。

同时，把C位真正让给与消费者共情的创意内容，开始内容营销的探索。

二、学不会的PGC

味全：年轻人的自我实现Part

孤独、缺爱、人设塑造、内容无趣——用“每日陪伴和对话”解决

味全为独居的年轻人不断提供展示1个人的美好生活的传播素材。从”你不爱吃菜“到”加班辛苦了“的进化，温暖人设取代了健康大使的身份。