抖音号资讯当前在抖音平台上已经出现了约50家贷款产品的广告

据某新闻媒体统计：当前在抖音平台上已经出现了约50家贷款产品的广告，并且这一数字还在不断增加。提供贷款产品的公司类型和数量不断增加，包括：商业银行、信用卡中心、消费金融公司、P2P、网络小贷、互联网金融助贷平台。

消费金融通过抖音“霸屏”刷进城乡村镇，让作为一个消费金融从业者的我，突然觉得：工作好像越来越好干了。

在外工作的人过年回家，有两个最基本的任务：一个是相亲，另一个是应各种亲戚长辈的要求汇报生活、工作。

几年前，我在互联网公司做着“一不做编程、二不做设计，三不做用研”的产品经理的工作，在外部和内部用户之间做着没有“实际产出”的沟通工作，我突然发现没有办法向我的长辈们解释清楚我的工作是什么。

于是，我向他们解释大概其是个“翻译”，或者说“传话的”，他们觉得我的工作可有可无。

这两年挤上了消费金融这趟车，终于可以挺直腰地说：现在的工作是在国家鼓励消费的大政策背景下，光荣的以金融的手段助力居民消费升级，进而推动供给侧产业的升级。

然而，我觉得这么说，他们还是听不懂。于是，我用了两个直白的词来说明我的工作：办贷款和搞分期。

七大姑和八大姨表示：这个工作靠谱多了。

人们对事物的理解、定义和解读，往往存在着人群、角度、目的、取向、背景等等差异。

消费金融一样，实际上也正是处在这样的一个“双标”语境里。

最古老的生意

消费金融=钱+人

早在战国时期，放贷取息已经非常普遍了。

公元前300年，孟尝君就在自己的封邑薛地放债取息，作为奉养三千门客的财源。历史上也长期存在着发放普通贷款的“公廊”和办理抵押贷款的“当铺”。

正儿八经的的消费金融公司在2010年获批诞生，首批获批的消费金融公司发起人分别为：中国银行、北京银行、成都银行和PPF集团。

这分别在上海、北京、成都和天津率先试点。但有点可惜的是，这几家消费金融公司为人们熟悉的程度，可能限于行业内而已，个中原因各异，业务模式、展业范围、消费意识等都可能造成了影响力不足。

于是，实际上距离我们最近、最熟悉的现代消费金融产品应该算是信用卡了，既可以刷卡消费也可以支取现金。

2007年，国内银行的信用卡业务高增速发展，几个核心业务指标：新增发卡量、活跃卡数量、卡户比、贷款余额、累计交易额等，都有相当好的数据上的表现。各家银行的银行卡中心，卡部也都赚了不少，2007年是信用卡的一个肥年。

可是，在那个时候，作为消费金融的一个标准产品，或者说是标准工具，并没有人把信用卡和消费金融关联起来来提。而更多的，是把它当做银行的一个零售业务，而且，只是银行的业务。