以业务中台产品经理的视角，聊聊我所认为的“广义用户思维

用户思维的概念，其实就是从用户出发，关心用户要什么；然后企业/个人提供对应产品满足用户需求。

之所以倡导用户思维，目的就是让产品开发人员换位思考；用同理心感受用户场景，最终能让产品/服务更加贴近需求本质。

但是一个产品的面世过程，会有多人协作，且经历非常多的环节才能完成，而每次沟通都有不同程度的信息衰减。

一些人理解的用户思维，更多是狭义的，只聚焦在产品使用者这一个用户视角。而我却认为PM更应该拥有广义的用户思维，善于发现隐藏的所有用户。

开始正文之前，我先定义2个概念：

1. 用户：产品经理沟通/反馈/交付的对象；
2. 用户问题：用户的原始需求/利益诉求/关注点。

接下来，我会以业务中台产品经理的视角，聊聊我所认为的“广义用户思维”。

为了便于大家理解，我们搭个框架，一次按照产品设计的关键环节逐一切入来看。

不同场景中，我会不断代入以上2个概念，去问用户是谁？用户遇到的问题是什么？

一、决策分析（判断信息）

首先，第一环节是决策分析，也是最重要的一个环节。

对一些纯用户产品或B端商业化产品，市场/商业分析就属于这个范畴。宏观上会根据市场、公司战略、资源、竞争等综合信息来判断一个产品是否要做，如要做还要明确大框架上的一些体量、收益、资源投入等关键指标。

而对业务中台（支撑类）产品经理，这个环节更多决策是某个业务需求要不要做，什么时候做，投入资源如何。

这里我们虚构一个案例，便于下文讲解：

案例：业务A、业务B分别给我（业务中台产品经理）提了【积分】功能和【优惠券】功能。

我接收到这个需求，第一步应该怎么做，是直接跟他聊我们已经有这个功能？聊怎么实现成本最小？聊我们资源排不上？

答案：都不是。

在这里，我们首先明确下这个场景下的用户和用户遇到的问题：

看到以上表格，大家就发现了，其实我们面对的不仅仅是业务A和业务B这两个用户，其实还有公司和中台部门这2个用户，并且不同用户之间是有优先级的。

所以，最终我们想要很好解决掉这4个用户的问题，必须先从整体上进行决策分析，而非直接去聊【积分】【优惠券】功能。

经过综合分析，作为中台产品经理，你应该首先依次确定以下问题：

• 公司战略层面，业务A和业务B本身处于何种位置？
• 业务A想要的【积分】功能，背后要解决的业务问题究竟是什么？这个功能对业务本身助力如何？功能如果不能实现是否有其他替代方案？这个需求在业务层面的时间预期是？
• 业务B想要的【优惠券】功能，背后要解决的业务问题究竟是什么？这个功能对业务本身助力如何？功能如果不能实现是否有其他替代方案？这个需求在业务层面的时间预期是？
• 假如最终确定想要解决业务A、B的问题，需要支持，那么【积分】【优惠券】功能在中台大概开发周期如何？在现有项目安排基础上，如果排上，预计是什么节点开始和结束？功能是否必须中台开发，业务是否可有自主开发的可能性？功能在中台角度，预判后续会有其他更多业务会用到吗？

针对以上问题的发问，我们稍微加工，可以得到以下信息：

• 公司层面：中台需要优先保证业务A的需求实现；
• 业务层面：业务A的【积分】功能，根本需求是需要一种抓手，将一定的预算，转化为可以提升用户的平台粘性（登陆、浏览、关注店铺等）；业务B的【优惠券】功能，根本需求是想要一种抓手，将一定的预算，转化为可提升平台用户的转化率（下单支付）；业务A和业务B对功能的实现预期都是在未来一个月内，时间上存在冲突；
• 中台资源：在未来的一个月内，资源有限，只能支持一个项目；
• 中台对需求实现的分析：【积分】功能和【优惠券】功能都具备最重要的共同特征：私有化凭据和流通闭环；而最大的差异性是：积分类型不能针对购买对象进行使用限制但可零散化核销（例如一次消耗5个积分或100个积分），而优惠券类型可以针对购买对象进行使用限制但必须整券核销（一张要么核销要么不核销，不存在半张券核销）；
• 中台已有功能：具备【秒杀促销】功能，已实现促销资金预算化、订单特定减额的逻辑功能，整体实现【积分】【优惠券】等减额类运算有一定的框架基础。

接下来，根据和业务的沟通协调，得到以下决策信息：

• 中台未来一个月内开发交付【积分】功能，且会按saas化搭建框架（不同业务可以配置平行多套积分体系，互不干预）；——后续可扩展，中台既支持了需求，也沉淀了中台能力，可以被后续类似业务场景拓展使用；
• 业务A直接使用中台【积分】功能，无需多余开发；——需求解决了；
• 业务B自己在应用层做【优惠券】化包装，但底层复用中台【积分】功能；——业务只需要少量开发，80%可以复用积分功能，需求也一定程度被解决了。

提醒：资源有限和业务B优先级低于A，这些客观因素都可以让中台拒掉业务B的需求，但这只是60分的做法。而中台去帮业务B想变通方案尽量满足业务需求才是更高级的做法。

大家发现了么？

中台在这个角度，所做的事情就是收集全“用户”问题并尽最大程度都解决掉，而决策分析其实就是获取更多信息得到最优解的过程。

二、需求分析（收集&分析信息）

以上决策分析环节，更多是从宏观层面判断一个需求做不做。在这个环节虽然也会有部分需求的沟通，但是颗粒度会粗很多。

而当决策一个需求确定要做之后，就会转到需求分析环节，而这个环节就会深入去聊许多需求细节。

接下来，我们就继续沿着上述案例往下拆解。

看看我们需求分析的对象是什么？仅仅是【积分】的功能逻辑开发么？

答案：不是的。

我们来看看此刻我们的用户和用户问题：